Morda ne vidite sebe kot primarnega strokovnjaka v vaši panogi. Toda dejstvo je, da je biti strokovnjak v tem, da se postavite s pomočjo nevidne avtoritete.
Kaj se zgodi, ko iščete informacije o temi in vidite, da se na zaslonu pojavijo prvi rezultati? Ali ne obstaja del vas, ki bi domneval, da imajo najboljši rezultati večjo verodostojnost samo zato, ker so na vrhu?
$config[code] not foundKo so vrhunski rezultati polni zaupanja vrednih imen, je njihova verodostojnost še višja. Njihov rang in ugled povedo uporabnikom, da drugi ljudje menijo, da so ti viri koristni, in da Google verjame, da so dovolj dragoceni, da na prvi strani uvrstijo najboljše rezultate.
Lastniki malih podjetij lahko povečajo svoje poslovanje z uporabo spodnjih nasvetov, da se pozicionirajo, da dosežejo visoko iskalno uvrstitev in se najdejo na spletu.
Če ste specializirano znanje, lahko postanete organ
Nihče ne bo prišel skupaj in čudežno izgovoril, da ste »prispeli« kot strokovnjak. Vaša avtoriteta v vaši industriji je nekaj, kar morate zahtevati sami, na podlagi dejstva, da imate nekaj edinstvenega za ponudbo.
Toda na svetu je na milijone ljudi, ki imajo dovolj znanja o nečem, kar lahko trdijo, da so "strokovnjaki" na svojih področjih. Kako se torej lahko ločite in povečate svoje poslovanje?
Na primer, zamislite si sto zobozdravnikov, ki imajo vse enake sposobnosti. Toda samo eden od njih dobi intervju na CNN ali Fox News. Naenkrat, da en zobozdravnik vidi veliko povečanje vidnosti svojega poslovanja, preprosto zato, ker se je postavil kot vodja misli in strokovnjak.
To »pozicioniranje« je v veliki meri iluzija. Ljudem, ki opazujejo novice, se zdi, da je en zobozdravnik bolj verodostojen kot drugi. Resnica je, da ima rob, ker je postal viden, ko drugi niso.
Kaj je to v posebni niši
V spletnem svetu je doseganje avtoritete doseženo z vidnostjo. Na spletu morate imeti vsebino, ki je oboje dragoceno in znana z verodostojnimi mesti, tako da bodo povezani z vami.
Google vas bo nato uvrstil višje, kar vam bo dalo več zaznane avtoritete - in kar je najpomembneje, več potencialnih strank.
Dental Marketing Coach Justin Morgan imenuje to strategijo izgradnjo "nevidna avtoriteta." On sam je vodilna misel v zobni industriji SEO in je ustvaril celoten zobni seveda SEO posebej za ta trg imenuje "Invisalinks metoda."
Morgan ima določeno ciljno občinstvo. Prepoznal je resnično potrebo (pomanjkanje znanja v SEO) v nišni industriji.
Zobozdravniki pogosto ne objavljajo kakovostnih vsebin na spletu. Prav tako redko imajo povezave, ki jih potrebujejo za povezovanje z ljudmi, ki bi lahko povezali to vsebino.
Seveda pa imajo zobozdravniki specializirano znanje o določenem področju, ki ga veliko ljudi ne pozna. Ni dvoma, da so »voditelji misli« v svoji industriji. Samo se morajo postaviti kot take.
Morganov tečaj pomaga zobozdravnikom, da optimizirajo vsebino svojih spletnih mest, tako da bodo ljudje želeli povezati svoje informacije. Nato jim pomaga povezati se z verodostojnimi viri in zahtevati povratne povezave. Morgan svoje stranke uveljavlja kot strokovnjake na spletu.
Pravi: »Invisalinksova metoda je konkurenčna na področju SEO, medtem ko je sodelovanje v resničnem življenju. To je tečaj SEO, kjer vas naučim z dejanskimi primeri in študijami primerov. Pregledali bomo druge zobozdravnike, ki bodo dosegli rezultate, tako da bodo njihova spletna mesta postali središče informacij, ki jih Google podpira. "
Ključ za privabljanje vhodnih povezav je, da imate najboljše, najobsežnejše, najnovejše in barvite vsebine na spletu.
Kaj je nevidni organ
Kar je ta strategija nevidna, je, da bolnikom ni treba vedeti, da so pomembni spletni dnevniki, revije ali revije povezani z zobozdravnikom. Ni treba vedeti, da je bil intervjuvan na lokalni televiziji ali objavljen na Forbesu.
Te dejavnosti so pomembne, ker je bolj pomembno, da Google ve. Google vidi, da je spletna stran zobozdravnika dobila veliko verodostojnih povratnih povezav in posledično uvršča spletno mesto v rezultate iskanja.
Kar ljudje vidijo, je višja uvrstitev iskalnikov v zobozdravniku. Zato njegovo prakso dojemajo kot bolj verodostojno kot druga mesta, ki se pojavljajo v rezultatih. Ali pa preprosto ne bi razvrstili vseh rezultatov, ki niso na prvi strani, in izbrali rezultat, ki ga je najlažje najti.
Kako zgraditi nevidni organ
Obstaja razlog, zakaj blagovne znamke uporabljajo agencije za odnose z javnostmi, in ta razlog je, da so proaktivni pri povečevanju njihove prepoznavnosti in avtoritete. Mala podjetja lahko najamejo agencijo za odnose z javnostmi, vendar lahko tudi sami pospešujejo in pozicionirajo.
Začnite z močno vsebino
Če želite optimizirati vsebino spletnega mesta na način, ki ga priporoča Morgan, morate najprej imeti dragoceno vsebino. Če imate kaj vredno prodati, potem že imate osnovo za ustvarjanje dobre vsebine.
Ena od očitnih in pomembnih strategij je, da na svojem spletnem mestu objavite spletni dnevnik, ki zagotavlja dragoceno, zimzeleno vsebino za spletne bralce. Zobozdravnik bi lahko objavil osnovno ustno nego, najboljšo hrano ali kako bi zanemarjanje vaših zob vplivalo na splošno zdravje vašega telesa.
Ne sme se reči, da mora biti vaša vsebina najvišje možne kakovosti. Opravite temeljite raziskave, bodite jedrnati in uporabite odlično slovnico. In ne pozabite vključiti slik, videoposnetkov in drugih privlačnih medijev.
Ustvarite vdelljivi medij
Eden najlažjih načinov za privabljanje vhodnih povezav in povečanje prepoznavnosti je ustvarjalni materiali, ki jih pisatelji lahko uporabijo v svoji vsebini. Pojdite še korak dlje in se prepričajte, da jim dovoljujete ponovno objavo, ne da bi morali za to zaprositi.
Čeprav YouTube in druge video platforme omogočajo osebi, ki naloži videoposnetek, da ugotovi, ali jo lahko drugi vdelajo, ne vedo vsi o tej možnosti. Nekateri novinarji in svobodni pisci ne bodo uporabili videa brez izrecnega dovoljenja. Poskrbite, da bo zanje lažje in v videoposnetku dajte dovoljenje.
Svojo najboljšo vsebino spremenite v videoposnetek in / ali vizualni SlideShare, ki se povezuje nazaj na vaše spletno mesto. Še enkrat, čeprav imajo vsi SlideShares vgrajene kode, v opisu SlideShare navedite izrecno dovoljenje, da bi spodbudili novinarje, urednike spletnih mest in samostojne avtorje, da jih dodajo v svojo vsebino.
SlideShare se pretirava z dvema povezavama pod SlideShare. Te strani lahko odstrani. (Nekatera spletna mesta jih bodo odstranili, drugi ne bodo.) Niso potrebni, ker se SlideShare že povezuje nazaj na spletno mesto SlideShare in ustvarjalčevi drugi SlideShares.
Ker ima SlideShare slabe funkcije iskanja, boste morali poiskati načine, kako lažje najti in uporabljati SlideShares. (O tem, kako to storiti, glejte naslednji razdelek v tem prispevku.) Preberite napotke za SlideShare in kaj lahko stori za vaše podjetje za informacije, kako.
Ne pretiravajte pri samopromociji v videoposnetkih, slikah diapozitivov in slikah po meri. Dovolj je diskretni logotip, URL ali ime vašega podjetja na koncu. Oglasi morajo biti nepromocijski, da bi povečali število mest, kjer jih je mogoče uporabiti.
Ustvarite virtualno podatkovno sobo (VDR)
Če želite vložiti ideje, ki so resnično edinstvene, potrebujete podatke, ki jih lahko delite in ki še niso objavljeni. Osredotočite se na zbiranje trenutnih statističnih podatkov o industriji in našli sodelavce, ki so pripravljeni deliti lastne podatke. Razvijte lastne študije primerov in grafike po meri.
Upoštevajte, da je ta edinstvena vsebina dragocena in lastniška, dokler ne izberete, kje jo boste objavili. Vašo konkurenčno prednost si delite z novinarji, vplivnimi osebami in vašo ekipo ustvarjalcev vsebine.
Uporabite virtualni podatkovni prostor za nadzor, kdo lahko dostopa do katerih podatkov. SecureDocs pojasnjuje vse, kar morate vedeti o virtualnih podatkovnih prostorih in kako jih uporabljati. Mnoga podjetja jih uporabljajo predvsem za finančne transakcije in druge zaupne podatke.
Vtisnite novinarje, tako da boste imeli neposreden dostop do najsodobnejših statističnih podatkov o industriji in spoznanj, ki bodo olajšala njihovo delo. Prepričajte se, da ste vključili vdelljive medije (videoposnetke, slike, diaprojekcije, grafe, infografike). Ne pozabite podati podrobnega dovoljenja za ponovno tiskanje, ki določa, kako lahko uporabite tisto, kar ponujate.
Z ustvarjanjem in shranjevanjem sredstev in njihovo lažjo dostopnostjo za izbrane ljudi bo vaša blagovna znamka uživala več omemb in konkurenčno prednost, kot bodo tisti, ki se odločijo poročati o vašem podjetju in industriji.
Če se odpravite na pot, da bi zagotovili aktualne informacije o vaši panogi, je to idealen način, da vas obravnava kot avtoriteto in se pogosto navaja.
Okvirite svojo vsebino na pritožbo
Na enak način, kot bi morali imeti prednost, morate svojo vsebino uokviriti na način, ki privlači ljudi. Pomembna je vizualna postavitev objav v spletnem dnevniku. Če je vaše spletno mesto neprivlačno in imate ogromne dele besedila, bodo uporabniki prešli na mesta, ki jih je lažje brati.
Ne bi se smelo reči, da so ljudje vlečeni v vizualne vsebine, zato uporabite videoposnetke, SlideShares in infografike. Ustvarite grafikone po meri s trenutno statistiko, ki je označena z logotipom, in jih povežite s stranjo, ki dopušča novinarjem in blogerjem, da jih ponovno objavijo s pripisom.
Prepričajte se, da imate jasno predstavo o tem, kdo so vaši ciljni občinstvo in kako vaša vsebina rešuje njihove težave. Vse, kar lahko storite, da se pogovorite z občinstvom in sodelujete z njim, je koristno.
Ne pozabite, da bodo nekatera načela trženja delovala bolje za vas kot druge. Bodite pozorni na to, kar deluje in kaj ne, in se osredotočite na to, kaj je učinkovito za vaše podjetje.
Napišite knjigo (ali jo zapišite)
Avtorji knjig so samodejno in pogosto podzavestno gledani kot večje oblasti. Za nepremičninske posrednike in odvetnike je običajno, da napišejo knjigo in jo uredijo ali da najamejo podjetje, ki bo napisalo knjigo zanje.
Tiskane knjige, tudi če so objavljene same, so bolj avtoritativne kot e-knjige. Toda bodisi oboje ali obe lahko naredita veliko pot do vtisa vaših potencialnih strank. Zagotavljajo tudi drugo metodo, da izstopite in da obstoječim strankam še en razlog za priporočilo.
Poznani družabni mediji David Leonhardt je lastnik THGM Writers, podjetje, ki ureja ali celo piše duhove za mala podjetja. Pojasnjuje, kako objavljanje knjige izboljšuje vašo osebno blagovno znamko in gradi vaš ugled.
Ne pozabite na omrežje
Ko boste imeli močne vsebine, ki bodo ljudem ponudili, bo vaš naslednji cilj povezovanje z verodostojnimi mesti, kjer lahko delite to vsebino. Organ, pravi Morgan, »govori o tem, kako ste povezani s preostalim„ spletom “.«
Prepoznajte druge voditelje misli na svojem področju. Raziskave, kjer strokovnjaki industrije v vašem nišo delijo svoje znanje na spletu. Katera so verodostojna spletna mesta, ki bi vam lahko dala koristne povratne povezave?
Poiščite te ljudi in sodelujte z njimi. Komentirajte njihove objave v spletnem dnevniku. Sledite jim, jih citirajte in delite svoja sporočila na socialnih medijih. Vprašajte, če jih lahko intervjuirate za svoje spletno mesto.
Lahko uporabite orodje, kot je BuzzSumo, ki vam pomaga najti strokovnjake za industrijo. Uporabite ga za analizo, kaj delijo in kje jih delijo. Nato podprite njihova prizadevanja na spletu, preden jih dosežete na svojih najljubših platformah ali prek svojih spletnih strani. Za to najbolje delujejo Twitter in LinkedIn.
Druga metoda, s katero se lahko obrnete na novinarje, je HARO, ki pomeni »pomagajte reporterju«. HARO je platforma, ki pomaga novinarjem pri iskanju novic. Če obstaja del trendovskih novic, o katerih bi lahko govorili kot o organu, je HARO odličen način za iskanje novinarja, ki vam je pripravljen dati vidnost.
Izkoristite novice
Trendne novice so odličen način za pridobivanje brezplačnega oglaševanja. Jeff Crilley je nekdanji televizijski novinar, ki je napisal knjigo Free Publicity in zdaj vodi lastno podjetje za odnose z javnostmi, RealNewsPR, v katerem so v celoti zaposleni novinarji. Ljudi, ki iščejo vidnost, spodbuja, da medijem dajo tisto, kar že hoče.
Včasih je zelo težko predvideti, kakšne zgodbe bodo mediji želeli povedati, nekaj, kar Crilley imenuje »hranjenje blaznosti«. novega kota, da lahko nadaljujejo govoriti o tem. Ali jim lahko vaše podjetje poda ta zorni kot?
Prav tako lahko pazite na najpogostejše vrste novic. Crilley opozarja, da je v zadnjih letih večina novic o gospodarstvu.
Še ena slam dunk situacija je velika počitnice. Saj veste, da bodo med četrtim julijem, noč čarovnicami in božičem mediji poročali o njih. Poiščite način, kako povežete svoje počitnice, predstavite svojo idejo lokalnim televizijskim in radijskim postajam in obstaja velika verjetnost, da bodo poročali o vas.
Zgradite svoj nevidni organ
Če imate znanje, imate avtoriteto. Toda če ne naredite ničesar, da bi vaše strokovno znanje postalo vidno drugim, vas ljudje ne bodo našli na spletu. Google vas ne bo promoviral in vaše podjetje ne bo raslo, vsaj ne s hitrostjo, ki bi jo lahko.
Torej, če imate kaj dragocenega ponuditi, ga spravite ven. Pomagajte ljudem, da jo najdejo. Postavite se kot strokovnjak in zgradite svojo nevidno avtoriteto. Bolj ko delate na izdelavi blagovne znamke, višje bo uvrščeno vaše spletno mesto in več strank vam bo poslala Google.
Expert Photo prek storitve Shutterstock
