Dobrodošli v zlato dobo družbenih medijev in digitalnih komunikacij. Zato krožijo po svetu tako hitro - in prav zato je življenje kot novinar postalo bolj stresno kot kdajkoli prej.
Z vidika trženja ta stres predstavlja zlato priložnost.
Kot novinarka je zelo enostavno zbrati vse osnovne bistvene elemente zgodbe, ki se dogaja po vsem svetu. Tudi za tisoče drugih novinarjev in njihovih publikacij je lahko. Ob upoštevanju tega se morajo novinarji izmuzniti, da bi svoje zgodbe izstopili iz neskončnega morja konkurence.
$config[code] not foundNajlažji način, da to naredite, je, da dodate zgodovino v kontekst z vbrizgavanjem strokovne analize, ki jo poda posameznik ali podjetje, ki je pomembno za industrijo. In če ste tisti, ki vam daje ta vpogled, dobite veliko brezplačnega oglaševanja za vaše težave.
Zato bi moral vsak lastnik malih podjetij aktivno iskati in izkoriščati te priložnosti. Praksa se imenuje »newsjacking« in ima moč, da pospeši vaše poslovanje v ospredje javnega diskurza.
Kaj je Newsjacking?
Izraz newsjacking je leta 2011 populariziral strokovnjak za trženje David Meerman Scott v svoji knjigi z istim naslovom. Gre za precej samoumevno besedilo »novice« in »ugrabitve«, saj praksa v bistvu vidi tržnike, ki razbijajo novice, da bi pridobili drugače nedosegljivo prepoznavnost svojih blagovnih znamk.
Po svoji vrednosti to zveni kot nekaj, kar lastniki malih podjetij počnejo že desetletja - vendar je to malo več od tega. Obveščanje novinarjev ne gre za to, da bi poskušali prodati medijsko raziskavo ali zgodbo o klikih. Ko je podjetje obveščeno, ne poskuša ustvariti novičnega elementa. Odprtje novic o vožnji po navadi virusne zgodbe, da bi okrepili svojo spletno prisotnost, preden se glasba umre.
Najučinkovitejša metoda novinarskega poročanja je izkoristiti obup novinarjev, da bi vašo blagovno znamko prekrili po celotni zgodbi o novicah kot verodostojen vir dodanega vpogleda. To je dejal, več in več podjetij so našli ogromno uspeh newsjacking zgodbo prek socialnih medijev, ki jih proizvajajo duhovito odzive ali Dogovorili vsebine, povezane z buzzworthy zgodbo. Če delate dovolj hitro, boste morda lahko vse to storili istočasno.
Kako imaš novice?
Odprtje novic morda zveni nekoliko zastrašujoče, vendar je to lahko vsakdo. Eden od najlažjih načinov za okrepitev vašega SEO in priti opazil novinarji je ohraniti verodostojen blog in up-to-dan social media računov, ki so nenehno posodabljanje privržencev na industrijo novice.
Vse se začne z dobro obveščenostjo. Ključ do preklapljanja med novicami deluje hitro, zato morate vzpostaviti opozorila v zvezi z novicami v vaši industriji.
Ustvarite seznam ustreznih ali psevdo relevantnih industrij, s katerimi se vaše podjetje približno ujema. Nato vstavite ključne besede ali ključne fraze, povezane s temi panogami, z uporabo zbirke novic Google RSS ali vira RSS. Če ste aktivni tudi v družabnih omrežjih (in bolje je, da ste), opravite nekaj ustreznih iskanj po oznakah na Twitterju nekajkrat na dan. Če želite izkoristiti trendovsko zgodbo novic, morate biti eden prvih, ki ve, da se dogaja.
Od tam boste morali prebrati. Če opazite zgodbo o novicah, ki bi jo vi ali vaše podjetje lahko komentirali ali dodali, poiščite primarni vir za to zgodbo in vpijte vsa osnovna dejstva. Na hitro si poglejte, kaj govorijo druge novice ali komentatorji, razvijete lastno analizo ali komentarje in nato dobite novice.
Hitro deluje
Če je v vašem podjetju spletni dnevnik, pišite hitro in natančno. Spelirajte osnove zgodbe, vbrizgajte veliko hiperpovezav in vključite veliko mnenj in analiz, ki jih vaša povprečna zgodba o novicah ne more vključiti. Ne bojte se, da boste izkoristili priložnost in se v svoji analizi nekoliko razdražili, a tudi ne pretiravajte. Če lahko, vključite vizualno podobo - vendar je pomembno, da hitro dobite post.
Odgovori družbenih medijev na novice so daleč hitrejši in manj okorni način za novice, vendar so lahko tudi bolj nevarni. Če želite ustvariti sliko, meme ali besedno igro, da bi poskusili izkoristiti novice, se prepričajte, da imate nekaj sodelavcev, ki si bodo ogledali ramo in si težko premislili o tem, kako bi se vaša objava lahko končala. nenamerno povzroči kaznivo dejanje.
Če to storite redno in dosledno, bodo novinarji in visoko uvrščene spletne strani sčasoma začeli opazovati. Zelo dobro lahko začnejo vstavljati vaše tweete v svoje zgodbe, navajajo ali povezujejo svoje bloge v novicah ali pa vas preprosto kličejo po komentarju v trenutku, ko se zgodba pokvari.
Samo zapomnite si: novice v zvezi z novicami so vse o hitrosti, natančnosti in verodostojnosti. Nikoli ne poskušajte komentirati stvari, o katerih ne veste, ali povežite svojo blagovno znamko z nepovezanimi zgodbami, ki bi se lahko vrnile, da bi vas pozneje ugriznile. Vedno bodite pozorni na novice, naredite domačo nalogo in poskušajte v novo zgodbo ali razpravo vnesti nekaj novega.
Dokler hranite stvari hitro in sveže, bo newsjacking izboljšal vaš SEO, vam omogočil brezplačno oglaševanje in upajmo, da bo ustvaril velik porast prodaje.
News Anchor Photo preko Shutterstocka
1
