Danes priljubljenost YouTube video marketinga ne zahteva navzkrižnega preverjanja. Celotna digitalna marketinška industrija je za njo in bo ostala privezana nanj vsaj za naslednje desetletje.
Če naj bi bila „vsebina“ „kralj“, je „trženje videa“ zagotovo „nov vsebinski marketing“.
Če ste v podjetju, ki prodaja pojme, in vaše občinstvo zahteva vključevanje videoposnetkov vašega izdelka ali storitve v YouTubu, si ne morete pomagati, ampak preučite učinkovito uporabo YouTuba kot platforme za trženje videoposnetkov.
$config[code] not foundRazumeti je treba, da prenos videodatoteke v YouTubov kanal z ustreznimi oznakami, opisom in naslovom, ki je bogat s ključnimi besedami, ne zadostuje za to, da bi bil za to primeren. V nekaj minutah lahko ustvarite odlične animirane videoposnetke z orodji za ustvarjanje videoposnetkov ali najamete strokovnjake, ki bodo opravili delo za vas, vendar brez ustreznega trženja in pozicioniranja, se končni cilj morda ne bo izpolnil..
Za povečanje doseganja blagovne znamke prek YouTubovega kanala so potrebna dodatna raziskovalna dela in obsežna analiza donosnosti naložbe platforme.
Za trženje videoposnetkov je tu povzetek raziskovalnih točk za oglaševanje na spletnem videoposnetku:
- Najprej poiščite najboljši vir za ustvarjanje privlačnih videoposnetkov v hitrih intervalih. Na primer, če uporabljate orodja za ustvarjanje videoposnetkov v oblaku, kot je GoAnimate, preberite preglede in jih primerjajte s podobnimi drugimi orodji na trgu za najboljšo izbiro.
- Uporabite brezplačna orodja za ključne besede YouTube, da ustvarite seznam ustreznih oznak in možnih ključnih besed.
- Uporabite predlagane funkcije za YouTube in razpoložljive možnosti za njihovo najboljšo uporabo, vključno z optimizacijo kanalov.
- Več o tem, kako optimizirati oglaševalske akcije YouTube, da izboljšate ceno na ogled (CPV), RPK, ciljno usmerjenost na ciljne skupine in ponudbe.
- Sledite video marketingu in strokovnim nasvetom versko.
- Uporabite orodja za video oglaševanje, kot so SEMRush, Quintly in Track razvrstitve videoposnetkov za boljše in ozaveščene odločitve.
Glede na to, da je na spletnih video YouTube strategijah trženja in trženjskih etiketah na voljo dovolj spletnih virov, se bomo v tem članku osredotočili na uporabo orodij za raziskovanje video oglasov.
Raziskava YouTube Video Advertising
Zagon video oglaševalskih akcij v YouTubu ni preprost načrt igre. Kljub potencialu YouTuba, trženje videa ni veliko za nekatere oglaševalce.
Na tisoče vodilnih kanalov in videoposnetkov v YouTubu lahko objavite oglase. Toda brez ustreznega vpogleda v ustrezne umestitve oglasov in konkurenčno analizo uspešnih oglaševalskih akcij je težko maksimirati prednosti videooglasov. Da bi zagotovili višje oglede strani, deleže in komentarje za vaše video oglase, morate:
- Ugotovite, kateri so najboljši oglaševalci, ki prikazujejo uspešne video oglase na YouTubu.
- Zberite nekaj informacij o vodilnih YouTubovih kanalih in videooglasih.
- Poiščite priljubljene oglase v okviru videoposnetkov, ki so prikazani v teh videoposnetkih.
- Sprostite strategije oglasnih oglasov konkurentov, ciljne strani in umestitve video oglasov, ki jih uporabljajo.
- Raziščite trge video oglasov, da poznate konkurenčne stroške oglasov.
- Poiščite najboljšo umestitev za svoje video oglase.
- Analizirajte uspešnost kanala YouTube za različne možnosti oglaševanja.
- Več o tem, katere vsebine oglasov ustvarjajo več ogledov in interakcije uporabnikov.
- Sledite uvrstitvam videoposnetkov na iskalnikih prek ključnih besed in spremljajte organski promet.
Ročna izvedba celotne vaje ni izvedljiva možnost, bodisi v smislu časa ali stroškov. Raziskovalno delo vključuje obsežno količino podatkov, ki jih je mogoče zajeti, analizirati in predstaviti v primerni poslovni obliki. Zanesljivost podatkov in analitična natančnost sta predpogoja za odkrivanje celotnega potenciala trga video oglasov.
Brez pomoči kompetentnega video oglaševalskega raziskovalnega orodja je težko sprejeti dobro obveščeno tržno odločitev.
YouTube Analytics ni dovolj
Večina oglaševalcev je odvisna predvsem od vgrajenih podatkov, ki temeljijo na analitiki za YouTube, za raziskovalno delo, ki je prosto dostopno. Statistika gledanosti, ki izhaja iz YouTuba, je tudi precej obsežna in koristna za tržnike, vendar ne dovolj za optimizacijo donosnosti naložbe v oglaševalsko akcijo z videoposnetki.
Slika: Poročilo storitve YouTube Analytics prikazuje ključne meritve uspešnosti
Vgrajena poročila o analizi videooglasov za YouTube prikazujejo uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij s časom v primerjavi z meritvami, kot so demografija, viri prometa, angažiranost, naročniki, priljubljenost, nevšečnost in komentarji. YouTube predlaga tudi različne možnosti ciljanja, vključno s profilom občinstva glede na starost, spol, lokacijo, interese in predvideni strošek za uspešnost oglasa. Vendar pa vse te razpoložljive funkcije ne pomagajo pri razumevanju dejavnosti konkurentov in trenutnega trga za video oglaševanje.
Če ste novi v YouTubovem oglasnem programu, lahko sledite osnovam oglaševanja. Vendar pa je za nadaljnji uspeh na dolgi rok in premagovanje konkurence na višji ravni potrebna dodatna pomoč na podlagi orodja.
Kako pomaga orodje za raziskovanje video oglasov
Danes je videooglaševanje več o zbiranju in analiziranju podatkov o lastnostih oglasov v YouTubu in raziskovanju dejavnosti oglasov konkurentov, kot so bile prej. Raziskovalno orodje za video oglaševanje, kot je SEMrush, lahko oglaševalcem pomaga pri opravljanju vseh tržnih raziskav v centralizirani platformi. SEMrush, ki je priljubljeno orodje pri analizi domene, konkurenčnih raziskavah, analizi ključnih besed in reviziji SEO, se je razširilo tudi na področje video oglaševanja.
Tukaj je nekaj ilustracij, ki vam bodo pomagale pri krmarjenju po SEMrush video oglasih in njihovi uporabi.
Video oglasi - Ta analitični del prikazuje obsežen seznam video oglasov, ki se prikazujejo v YouTubu, vključno z nedavno naloženimi.
Slika: Sestavljeni seznam video oglasov na YouTubu
Če kliknete kateri koli video oglas, boste prišli do poročila o pregledu videooglasov, ki vključuje ključne podatke, kot so podatki o oglaševalcu, ime kanala, datum objave oglasa, število ogledov oglasov, ciljne ciljne strani, kanali v YouTubu, ki prikazujejo oglas, in pogostost oglasov, ki se prikazujejo za določenem časovnem obdobju. Takšna spoznanja vam povejo, kateri kanali imajo višjo naročniško bazo; katere ciljne strani dajejo največji donos; koliko krat je video oglas prikazan v YouTubu v tednu, mesecu ali letu itd.
Slika: Pregled video oglasov, ki prikazuje ustrezne statistične podatke za raziskave
Oglaševalci - V tem razdelku so navedeni vsi potencialni oglaševalci, število videoposnetkov, ki jih ima vsak v YouTubu, in s tem povezane informacije. Takšni konkurenčni podatki so koristni za analizo primerjalne vrednosti oglaševalske akcije proti konkurentom. Podrobna statistika daje pošteno predstavo o tem, katere nove strategije naj sprejmejo konkurenti in kakšne strategije ne smejo sprejeti.
Slika: Seznam YouTubovih oglaševalcev in povezane statistike
Kanali - Bolje je, da se učite od uspeha drugih kot vaše lastne napake. Ko imate enostaven dostop do več tisoč kanalov in podatkov o podrobnostih za vsak kanal, kot je število video oglasov, oddanih na kanal, pokritost kanala z videoposnetki in pogledi ter skupna naročniška osnova na kanal, lahko sprejemate boljše odločitve o izbiri primerne kanale za oglaševalsko akcijo. Čim večja je pokritost z videoposnetki, pokritost s pogledi in osnova za naročnike, tem boljši je doseg za oglaševalsko akcijo.
Ko izberete želene YouTubove kanale glede na njihovo uspešnost in začnete prikazovati svoje video oglase na njih, je naslednji korak sledenje oglasom v teh kanalih pred drugimi. Če boste to vajo izvajali nekaj mesecev, boste lažje razumeli, kaj deluje in kaj ne velja za vašo video oglaševalsko akcijo. Lahko razmislite o spremembi umestitev oglasov na podlagi izpeljank.
Slika: Seznam kanalov YouTube in sorodnih statistik
Celotna zamisel o izvajanju raziskav, ki temeljijo na orodju, je, da porabite manj časa za izkopavanje potrebnih informacij iz različnih podatkov in sprejmete odločitve, ki so primerne za ukrepanje od samega začetka.
Če ste v svoji video oglaševalski akciji uporabili katero koli orodje za raziskovanje videoposnetkov YouTube in ugotovili, da je vredno poskusiti, ga navedite v spodnjem razdelku za komentarje. Cenimo vaše misli in prispevke.
Fotografije YouTube prek storitve Shutterstock
4 Komentarji ▼
