Plačan trženje iskalnikov (SEM) izgublja svoj zagon rasti za mobilno oglaševanje, v skladu z novim "Digitalnim poročilom o digitalnem oglaševanju za četrto četrtletje 2015" družbe Adobe Digital Index.
Poročilo med drugim navaja, da je svetovna rast plačanih iskanj za 75 odstotkov nižja kot v prejšnjem letu, "kar lahko delno pripišemo novi pripravljenosti oglaševalcev, da porabijo za mobilno iskanje."
Pomembno je, da so bili največji upadi zabeleženi v Evropi, kjer se je stopnja rasti zmanjšala na pet odstotkov od 17 odstotkov, sporočenih v enakem obdobju lani.
$config[code] not foundŠtudija ugotavlja, da je poraba za mobilne naprave zdaj 37 odstotkov vseh izdatkov SEM (za 23 odstotkov več kot leto prej) - kar kaže na vse večji preusmeritev oglaševalcev v mobilno plačano iskanje. Omeniti je treba tudi, da brskanje po mobilnih napravah zdaj predstavlja 41 odstotkov vseh obiskov na mestu, kar upravičuje, zakaj se oglaševalci bolj zanimajo za mobilne naprave.
Becky Tasker, vodja analitike pri ADI, pravi: »Odstotki so zelo blizu, kar kaže, da se oglaševalci vse bolj zavedajo, kaj počnejo potrošniki, in poskušajo ustrezno uskladiti svoja tržna prizadevanja.«
Pametni telefoni poganjajo mobilno rast (51-odstotno povečanje v četrtem četrtletju leta), delež tablet pa se še naprej zmanjšuje (za devet odstotkov v istem obdobju). Oglaševalci prav tako vidijo več spletnega prometa zaradi svojih mobilnih prizadevanj SEM., s kliki za 35 odstotkov.
Poleg visokih ravni porabe vsebine, kar deluje v korist mobilnih naprav, je cena na klik manjša od cene na klik.
V prikaznem oglaševanju je ključni poudarek, da je Google začel zapirati zaslonsko vrzel s Facebookom. Predvsem CTR za prikazne oglase Facebook se povečujejo za 36 odstotkov v primerjavi z letom prej, zaradi nekaterih sprememb, ki jih je uvedla družba. Googlova RPK se prav tako občutno povečajo (27 odstotkov).
Tasker atribute kontekstualno umestitev za prikaz, samodejno pretvorbo besedila v slikovne oglase, in občinstvo vpogled v to rast RPK.
V času počitnic je študija pokazala, da je od vsakega $ 3 prihodkov iz iskalnega in prikaznega oglaševanja skoraj $ 1, pri čemer je e-pošta in prikaz povečala svoj delež prodaje s 15 odstotki oziroma 2,5 odstotka.
Na prilagojenih oglaševalskih kanalih Tasker pravi: »Tukaj vidimo premik splošnih ali široko zastavljenih tržnih kanalov v kanale, kot so e-pošta ali zaslon, ki so danes resnično prilagojeni, saj oglaševalci vse bolj spodbujajo individualno Od potrošnikov pričakuje več vlagateljev v prilagojene kanale v prihodnjem letu.
Slika: Adobe Media Optimizer
3 Komentarji ▼
