Plačano iskanje je lahko minsko polje za mala podjetja. Kadarkoli Google objavi veliko spremembo v platformi AdWords, se ljudje ponavadi prepirajo - vključno z izkušenimi prodajalci, ki bi morali vedeti bolje. Heaven prepovedati Google moti status quo z uvedbo nove funkcije izdelka!
$config[code] not foundZa razliko od lanskoletne napovedi izboljšanih akcij (ki jo nekateri lastniki malih podjetij še vedno želijo doseči), bi današnje novice o spremembah v programu AdWords morale služiti kot vpogled v to, kar je Google načrtoval za prihodnost - in ne samo v smislu plačanega iskanja.
Kaj pomeni nova različica programa AdWords
Za to je App
Eden največjih delov današnje napovedi za AdWords je bila uvedba novih orodij za podjetja za promocijo njihovih aplikacij.
Po podatkih Jerryja Dischlerja, Googlovega podpredsednika za upravljanje izdelkov, je bilo od maja lani v trgovini Google Play več kot 50 milijard prenosov več kot milijon aplikacij. Vendar pa približno 60% teh aplikacij ni bilo nameščenih in približno 80% jih je bilo uporabljenih samo enkrat, preden so bile izbrisane. To predstavlja resne izzive za mala in srednje velika podjetja, ki želijo priti v aplikacije.
Google upa, da bo oglaševalcem to olajšal z uvedbo novih orodij za podjetja, da bodo svoje aplikacije oglaševali bodočim uporabnikom na podlagi aplikacij, ki jih že imajo nameščene na svojih telefonih, in njihovega prenosa.
Kaj to pomeni za mala podjetja
Preprosto povedano, če še nimate aplikacije, ste lahko v slabšem položaju. S časom, ki ga uporabniki porabijo za brskanje po mobilnem spletu, vendar se število ur, ki jih porabijo aplikacije, dejansko povečuje, se spreminjajo načini interakcije uporabnikov s spletnimi podjetji - in Google to ve.
Online, Offline, Bottom Line
Se spomnite, kdaj lahko količinsko določite in upoštevate vsako stopnjo postopka konverzije? Ja, ti dnevi so že davno minili.
Danes zelo malo potencialnih strank začne in konča svojo spletno potovanje, od odkrivanja do konverzije, na eni sami napravi. To je lahko za manjša podjetja velik glavobol, zlasti če upoštevamo, kako kompleksne so lahko Googlova orodja za poročanje.
Zato je lahko drugi velik razkritje Googla danes olajšano malim podjetjem, ki poskušajo ugotoviti, kaj njihove potencialne stranke počnejo brez povezave.
Googlovo ocenjeno konverzijo bo veliko lažje izboljšalo sledenje vedenja uporabnikov brez povezave - in kako to na primer vpliva na prodajo v trgovini - veliko lažje.
Kaj to pomeni za mala podjetja
Potrošnikom je vse težje slediti. Kako obračunavate prodajo, ki se je morda začela s spletnim iskanjem ali plačanim oglasom, a je povzročila prodajo v trgovini?
Načrtovane izboljšave ocenjenih konverzij so tiste, za katere Google pravi, da bo tovrstno sledenje konverzijam lažje za podjetja vseh velikosti. Kako bodo to dosegli, je še vedno v oblogi, vendar je potencial zagotovo tam.
Velike ideje, velika lestvica
Googlova tretja velika objava danes ne bo tako zanimiva za večino malih podjetij, preprosto zato, ker orodij in funkcionalnosti, ki jih je napovedal Jerry Dischler, ne bo veljalo za večino malih podjetij. Vendar jih je vredno omeniti samo zato, ker kaže, kako so v zadnjih letih postali prefinjeni Googlovi platformi AdWords.
Recimo, da vaša plačana prizadevanja za iskanje obsegajo na stotine oglaševalskih akcij, z več tisoč oglasi - pomislite na Amazon, eBay itd. Recimo, da ste želeli prilagoditi več splošnih parametrov teh oglaševalskih akcij hkrati, ne da bi morali vnesti in mikroupravljati vsako posamezno akcijo ali skupine oglasov.
To je obljubil Google.
Kmalu bodo oglaševalci lahko izvajali „obsežne“ akcije celo v najbolj množičnih akcijah, vključno s ciljanjem na lokacijo in izmenjavo oglasov. Avtomatizirana ponudba bo tudi funkcija, uvedena kot del te uvedbe, kot tudi uvedba nekaterih precej kul orodij za poročanje z možnostjo povleci in spusti - mislim, da Excel za AdWords nima tistih nadležnih formul, ki vedno uspejo narobe.
To je tisto, kar Google opisuje kot svoja orodja »Enterprise-Class«.
Kaj to pomeni za mala podjetja
Zanimivo je, da bodo ta orodja v podjetniškem razredu, kljub svojemu imenu, dejansko na voljo vsem oglaševalcem AdWords, kar kaže, da Google skuša manjša podjetja porabiti več - vse v imenu lažjega, seveda.
Ta orodja bodo najverjetneje zelo zadovoljna z njihovimi največjimi strankami, vendar to ni potrebno.
Več v: Google 4 Komentarji ▼
