Spoznajte Drew Thorne-Thomsen, podpredsednik poslovnega razvoja in partnerstev v podjetju Invoca, podjetje, ki pooblašča oglaševalske akcije na Rakuten LinkShare, CJ Affiliate, Conversant, ShareASale in več drugih omrežij, SaaS in affiliate marketing v podjetju platforme. Na prihajajoči konferenci Affiliate Management Days SF 2014 (19. in 20. marca) bo Drew sodeloval na plošči »Kako izboljšati odnose med oglaševalci in partnerji«.
$config[code] not found* * * * *
Drew Thorne-Thomsen: Mislim, da bomo videli nadaljevanje tega, kar že doživljamo - večkanalno sodelovanje. Da bi se razvili kot trženje, morate razširiti svoje razumevanje med kanali. Če ste strokovnjak za SEO, morate imeti tudi trdno razumevanje v družabnih medijih. Če se osredotočite na vsebino, je bistvenega pomena, da razumete tudi, kako se vsebina ujema z vašimi prizadevanji za e-pošto.
Kot trženje morate razumeti, kako lahko različne poti učinkovito delujejo.
Vprašanje: Povejte nam več o Pay Per Call, kako deluje in zakaj bi morali trgovci z ali brez partnerskih programov skrbeti?
Drew Thorne-Thomsen: Če ste trgovec in so telefonski klici pomemben del vašega podjetja, razen če uporabljate plačilo za klic, pustite denar in priložnosti na mizi. Pay Per Call ponuja trgovcem prepoznavnost in odgovornost v vaših tržnih kanalih.
Ko se potrošnik odloči, da bo sodeloval z vašim izdelkom, blagovno znamko ali storitvijo po telefonu, kako merite pripisovanje in zapiranje zanke s tržno porabo?
Pay Per Call pomaga doseči to in deluje kot vezno tkivo med spletnimi in offline tržnimi prizadevanji.
Vprašanje: V vaših izkušnjah, kako Pay Per Call programi primerjajo s čisto spletnimi partnerskimi programi? Razpravljajte o KPI kot RPK, stopnji konverzije, AOV itd.
Drew Thorne-Thomsen: Pay Per Call se popolnoma ujema z zmogljivostnim prostorom in temelji na enakih načelih preglednosti in odgovornosti. V ta namen so enake meritve, ki jih uporabljate v affiliate marketingu, pomembne tudi za prizadevanja za oglaševalsko akcijo Pay Per Call.
Na primer, stopnja konverzije, ki je v razponu plačila za klic v povprečju med 10 in 15% v primerjavi z 2-3% spletnih konverzij. Drugi posebni metriki Pay Per Call vključujejo povprečno trajanje klicev, pritiske na tipke in združevanje podatkov o klicu. Vse zagotavljajo, da se doseže kakovost klica.
Vprašanje: V seji AM Days SF 2014 boste preučili vrste oglaševalskih akcij, ki najbolje delujejo z vidika affiliate. Ali si nam lahko dala top 3?
Drew Thorne-Thomsen: Ko govorimo o vrstah oglaševalskih akcij, ki so uspešne v Pay Per Call, resnično govorimo o tem, kar imenujem 5 stebrov Pay Per Call, ki vključujejo:
- Zavarovanje (domača, avto, medicinska itd.)
- Finančne storitve (hipoteke, kreditne kartice, Refi, Plač posojila)
- Storitve na domu (varnost domov, satelitska TV, pohištvo po meri, strešna kritina, vodovodne instalacije itd.)
- Potovanja (najem avtomobilov, hoteli, počitniški paketi itd.)
- EDU
Vprašanje: Če bi pustili spletne oglaševalce / trgovce in podružnice z enim nasvetom za leto 2014, kaj bi bilo?
Drew Thorne-Thomsen: Ne bojte se tvegati pri preizkušanju meja vašega poslovnega modela. Preizkusite, optimizirajte, raste, parlay in ponovite.
* * * * *
Prihodnja konferenca Affiliate Management Days bo potekala od 19. do 20. marca 2014 v San Franciscu, CA. Sledite @AMDays ali #AMDays na Twitterju in Facebook.com/AMDays.
Pri registraciji se prepričajte, da uporabljate kodo SMBTRENDS prejmete 500,00 dolarjev za vaše dvodnevne in vse dostopne vozovnice. Oglejte si ostalo serijo intervjujev tukaj.
Več v: AMDays 2 Komentarji ▼
