Google je oglaševalcem v programu AdWords dal precej super darilo: nove dinamične povezave do spletnih mest. To so povezave do drugih strani na oglaševalčevem spletnem mestu, ki so dodane brezplačno za tri najpomembnejše položaje oglasov. To pomeni, da bo Google samodejno ustvaril povezave do spletnih mest za določene oglase. Najboljša novica: kliki na te dinamične povezave do spletnih mest ne bodo stali kot oglaševalec.
$config[code] not foundV svoji objavi je Google dejal: »To je še en primer, kot je prodaja oglasov, orodij AdWords, ki dodajajo vrednost vašim oglasom, hkrati pa prihranijo čas in poenostavijo upravljanje oglaševalskih akcij.« strokovno znanje, da bi te stvari postavili sami.
Ko je sprejetje majhno, bo Google Forces Adoption
Glavna zamisel za izboljšane oglaševalske akcije je povečanje sprejemanja mobilnega oglaševanja, saj je to veliko oglaševalcev v programu AdWords, ki ga sami niso izvajali. Prehod na izboljšane oglaševalske akcije je vse oglaševalske akcije privzeto naredil mobilno prijazne.
To je podobna poteza. Google je že posodobil formulo za uvrstitev oglasa, eno od največjih sprememb v AdWords v zadnjem desetletju, da bi poleg ocene kakovosti in najvišje ponudbe vključil tudi pričakovano uspešnost razširitev oglasov. Očitno to ni bilo dovolj, da bi oglaševalci uporabili razširitve spletnega mesta v vsaki oglaševalski akciji.
Torej Google prevzame zadeve v svoje roke. Zagotavlja, da imajo vaši oglasi povezave do spletnih mest, če se uvrščajo na vrh strani. To zagotavlja, da bodo imeli koristi od izboljšanega RPK (razmerje med prikazi in kliki) povezav do spletnih mest, tudi če so oglaševalci preveč leni za samostojno izvajanje povezav do spletnih mest.
Učinek liderja izgub: kako Google Dynamic Sitelinks izboljšuje RPK
Zanimivo je, kako deluje dinamična povezava do spletnih mest Google: ljudje dejansko ne kliknejo pogosto na same povezave do spletnih mest. Značilen RPK na povezavi do spletnega mesta je samo 0,1%.
Vendar je povečanje CTR za naslov oglasa s povezavami do spletnih mest približno 10%. Na primer, oglas na najvišjem mestu s pričakovanim CTR 6% bi prikazal povečanje na 6,6% CTR s omogočenimi povezavami do spletnih mest, preprosto zato, ker oglas zavzame več prostora in je bolj opazen.
Zato vam Google lahko ponudi dinamične povezave do spletnih mest brez stroškov na klik: Google dejansko ne izgubi ničesar, ker ponuja te brezplačne, saj jih komaj kdo klikne. To, kar počnejo, je povečanje pričakovanega CTR najboljših 3 oglasov, kar pomeni več prihodkov za Google (in na srečo tudi več klikov za vas).
Vemo, da je uporaba razširitev oglasov pomembna ravno zato - izboljšanje pričakovanega RPK. Zato so zdaj del formule AdRank.
Ugotavljamo tudi, da višji RPK z uporabo razširitve oglasa za povezave spletnih mest v povprečju zviša oceno kakovosti za 10%.
To je pametna poteza z njihove strani, da je to samodejno za vse oglaševalce. Ocenjujemo, da samo 30% oglaševalcev malih podjetij (podjetja, ki porabijo manj kot 5000 USD na mesec v programu AdWords) uporabljajo povezave do spletnih mest.Potrebno je več dela za njihovo postavitev in veliko oglaševalcev še vedno preprosto ne razumejo, kako in zakaj to storiti. Z dinamičnimi povezavami do spletnih mest ni treba razumeti.
Več podrobnosti o dinamičnih povezavah do spletnih mest
Googlove dinamične povezave do spletnih mest v programu AdWords se lahko iskalcem na namizju, tablicah in mobilnih napravah prikažejo s polnimi internetnimi brskalniki in izgledajo kot zgornja slika (glejte rožnata puščica).
Vaši oglasi bodo upravičeni do dinamičnih povezav do spletnih mest, če je vaš tip oglaševalske akcije AdWords nastavljen na »Iskalno omrežje s prikazom« ali »Samo iskalno omrežje«.
Google dodaja: »Če ste že ustvarili lastne povezave do spletnih mest, bodo vedno prikazane, razen v nekaj primerih, ko lahko dinamična povezava do spletnih mest deluje bolje.« (»Vedno« se zdi kot varovanje, saj ni jasno, kako so » d ugotovite, ali so vaše lastne povezave do spletnih mest ali njihove dinamične povezave do spletnih mest boljše brez izvajanja testov.)
Nove Googlove dinamične povezave do spletnih mest so se nedavno pojavile na svetovni ravni in so na voljo vsem oglaševalcem.
Če se odločite za opustitev dinamičnih povezav do spletnih mest za oglase, lahko to storite s tem obrazcem (omogoča tudi, da jih pozneje obnovite).
Menimo, da je lovljenje nizkih CTR neumno. Če vas skrbi, da boste pridobili več klikov brez pridržkov, spremenite sporočila in ciljanje.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Več v: Vsebina kanala izdajatelja 2 Komentarji ▼
