TapCommerce je podjetje z mobilnimi tehnologijami, ki je podprto s podvigom in ima sedež v newyorškem trgu Union Square, zdaj pa je tudi v gnezdu Twitterja.
Twitter je po poročanju kupil podjetje za tehnologijo mobilnega oglaševanja za 100 milijonov dolarjev, da bi se lahko pozicioniral za povečanje zmogljivosti mobilnega oglaševanja, s poudarkom na oglaševanju tehnologij za ponovno ciljanje.
$config[code] not foundKot poroča CNET, Tehnologija podjetja TapCommerce, ki jo uporabljajo podobni eBay in izdelovalec iger Supercell, poskuša prepričati uporabnike, ki so prenesli aplikacijo, da jo ponovno odprejo in uporabijo. Tehnologija je lahko še posebej privlačna za trgovce na drobno, ki lahko uporabnike usmerijo v že nameščeno aplikacijo, da bi končali prodajo.
Do danes sta obe družbi potrdili dogovor, čeprav je cena 100 milijonov dolarjev še nepotrjena.
Po mnenju Crain's New York Business je Twitter, ki se sooča z upočasnjeno rastjo uporabnikov za svojo glavno aplikacijo, pridobival podjetja za razširitev potencialne publike za svoje oglaševalce. Podjetje s sedežem v San Franciscu je oktobra kupilo MoPub Inc., borzo, ki lahko distribuira oglase na več kot milijardo mobilnih naprav. Znesek v višini 350 milijonov dolarjev je bil doslej največji nakup.
TapCommerce soustanovitelj Brian Long je napisal na blog podjetja, "platforma TapCommerce je že globoko integrirana z MoPub … Veselimo se naraščajoče naše vloge kot sestavni del omrežja izdajateljev Twitter." trenutni uporabniki aplikacije TapCommerce.
Po besedah Richarda Alfonsija, podpredsednika globalne spletne prodaje Twitterja, bo TapCommerce lahko pošiljal oglase na več kot 50.000 mobilnih aplikacij. »Potrošniki začnejo uporabljati telefone ne le za namestitev in uporabo aplikacij, temveč za nakup virtualnih in resničnih izdelkov in storitev,« je dejal v izjavi. »Oglaševalci se agresivno preživljajo, da bi dobili nove uporabnike, vendar znova aktiviranje obstoječih ali prejšnjih uporabnikov lahko prinese enako privlačno donosnost naložbe.«
Odkrito povedano, zakaj se Twitter ne bi agresivno premikal v smeri krepitve mobilnih oglasov?
Do leta 2017 bodo mobilne aplikacije prenesene več kot 268 milijard krat, kar bo ustvarilo prihodek v višini več kot 77 milijard dolarjev in aplikacije, ki so ena najbolj priljubljenih računalniških orodij za uporabnike po vsem svetu. Kot rezultat, Gartner napoveduje, da bodo mobilni uporabniki vsak dan zagotovili prilagojene podatkovne tokove za več kot 100 aplikacij in storitev.
Trenutno aplikacije pogosto ponujajo priložnost blagovnim znamkam, da dosežejo in neposredno sodelujejo s strankami, zato se podatki, ki prihajajo od uporabnika, pogosto obravnavajo kot vir. To še posebej velja za brezplačne aplikacije, ki v letu 2013 predstavljajo 92 odstotkov prenosov aplikacij. Uporabniki aplikacij nudijo podatke in pogosto sprejemajo oglaševanje ali podatkovno povezavo v zameno za dostop do aplikacije.
Gartner je dejal, da blagovne znamke in podjetja že uporabljajo mobilne aplikacije kot primarno komponento svojih strategij za vključevanje uporabnikov, in ker se uporaba mobilnih naprav, vključno z nosljivimi napravami, širi na druga področja potrošniških in poslovnih dejavnosti, bodo mobilne aplikacije postale še pomembnejše.
Brian Blau, direktor raziskav pri Gartnerju je dejal: „V naslednjih treh do štirih letih aplikacije ne bodo več omejene le na pametne telefone in tablice, ampak bodo vplivale na širši nabor naprav, od gospodinjskih aparatov do avtomobilov in nosljivih naprav.“ 2017, Gartner napoveduje, da bodo nosljive naprave vodile 50 odstotkov vseh interakcij aplikacij.
Twitter agresivno gradi konkurenčne temelje za prevlado mobilnega oglaševanja - #GetReady!
Slika: TapCommerce
