Medtem ko je optimizacija iskalnikov pomembna marketinška strategija za vsa podjetja, velike blagovne znamke in podjetja prejmejo največ zadetkov, ker so pri iskanju širokih ključnih besed uvrščeni višje.
Google na prvi strani rezultatov pogosto ne predstavlja malih podjetij in manjših blagovnih znamk. Ker se uporabniki Googla ponavadi ne trudijo, da bi kliknili mimo druge strani svojih rezultatov iskanja, je zdaj čas, da mala podjetja povečajo svojo izpostavljenost z uporabo oglaševanja s plačilom za klik (PPC). Če ste lastnik malega podjetja, ki je pripravljen izboljšati strategijo digitalnega trženja v vašem podjetju, si oglejte naslednje načine za izgradnjo vaše akcije PPC.
$config[code] not foundKaj je oglaševanje s plačilom na klik?
PPC oglaševanje je marketinška strategija, kjer podjetja razvijajo oglase in ponudbe za določene fraze. Vsakič, ko uporabnik klikne na oglas podjetja, podjetje ponudniku iskalnika plača majhno pristojbino. Ljudje vidijo oglase PPC v rezultatih iskalnikov in na različne načine na socialnih medijih Facebook, Twitter in Instagram. Z PPC, podjetja plačati, ko ljudje kliknejo na njihove spletne strani ali ciljne strani.
Izberite med naslednjimi platformami:
- Google - Google AdWords. Google je daleč najbolj priljubljena možnost iskalnika in oglasne platforme PPC; omogoča podjetjem in oglaševalcem, da raziščejo optimalne ključne besede za nadomestitev plačila PPC.
- Bing - Kot drugi najbolj iskani iskalnik Bing oglasi običajno stanejo manj kot Googlovi oglasi in se pojavijo v iskalniku Yahoo.
- Facebook - Kot platforma za družabne medije za kampanje PPC je Facebook najbolj uporabljen.
- Twitter - Twitter je lahko uporabno orodje za promocijo poslov, izmenjavo vsebin in povečanje izpostavljenosti podjetja v samo 160 znakih.
- Instagram - Če lahko vaše majhno podjetje ustvari vizualne podobe kot sredstvo za posredovanje pomembnega sporočila, je Instagram lahko odlična platforma za vašo PPC kampanjo.
Razvijte svojo strategijo
Izberite najboljše ključne besede. Ključ za dobro kampanjo PPC je izkoristiti vaše razumevanje ciljnega občinstva, da izberete ustrezne ključne besede in fraze, ki jih bodo najverjetneje dosegli. Ker algoritmi uporabljajo ključne besede, ki jih izberete za prikazovanje oglasov ljudem, je najboljša ideja raziskati ključne besede, da določite optimalne besede za oglaševalsko akcijo. Na voljo vam je več raziskovalnih orodij za ključne besede, vključno s SEMrush, Googlovim načrtovalcem ključnih besed in raziskovalcem Ahrefsovih ključnih besed, ki vam bodo pomagali.
Poleg tega, da so izbrane ključne besede pomembne za vašo ciljno skupino, morajo biti neposredno povezane z vašimi izdelki ali storitvami.Obiranje ključnih besed z velikim komercialnim namenom, kar pomeni, da je namen iskalca, da opravi nakup, je odlična metoda za doseganje največje vrednosti iz vaše akcije PPC. Na primer, če ste odvetnik za kazenske zadeve, boste bolje izbrali posebne fraze, ki se nanašajo na vaše območje in vaše storitve, kot je na primer „odvetnik za kazensko obrambo v Los Angelesu“ in ne široka fraza „odvetnik v kazenskih zadevah“. želijo vključiti tudi izvirne in latentne semantične ključne besede. Upoštevajte, da se bodo te ključne besede sčasoma spremenile, zato je pomembno, da redno izvajate raziskave po ključnih besedah, da zagotovite najboljše možne rezultate.
Optimizirajte svoje ciljne strani
Če uporabniki kliknejo vaš oglas, jih bo usmeril na ciljno stran, zato je za ciljno stran ključnega pomena, da gledalce spodbudi k delovanju. Pri razvoju ciljne strani preberite naslednje nasvete:
- Ustvarite ciljno stran z izrazitim pozivom k dejanju, ali načrtujete sestanek, kupujete izdelek, se naročite, kličete po posvetovanju ali začnete brezplačno preizkusno različico. Vprašajte se, kaj želite, da gledalci storijo po ogledu vaše strani in da je to jasno. Če želite, da gledalci prenesejo brezplačen preizkus, vključite poziv k dejanju, ki pravi: »Prenesite brezplačen preizkus danes!«
- Uporabite svojo ciljno stran, da gledalcem poveste, kaj vas in vaše podjetje spreminja in prepričate, da vas izberejo nad konkurenco.
- Statistične raziskave kažejo, da 47% potrošnikov pričakuje, da se bo spletna stran naložila v dveh sekundah ali manj, in 40% gledalcev zapusti spletno stran s časom nalaganja več kot tri sekunde. Torej se prepričajte, da se vaša stran naloži v eni ali dveh sekundah, da se izognete morebitnim poslovanjem.
Zavedajte se svoje ocene kakovosti
Če uporabljate Google AdWords, preverite oceno kakovosti in si nenehno prizadevate, da bi jo izboljšali, vam lahko pomaga povečati vrednost vaše akcije PPC. Google določi vašo pristojbino, pa tudi, kateri oglas prikazuje in kje prikazuje oglas na podlagi ocene kakovosti vašega oglasa. Zato ima oglas z višjo oceno kakovosti nižje stroške na klik in višje stopnje izpostavljenosti. Google ocenjuje te ocene z ocenami od 1 do 10 in upošteva razmerje med prikazi in kliki, ustreznost besedila oglasa in ključnih besed, ustreznost in kakovost ciljne strani ter prejšnje ravnanje v programu AdWords.
Povečanje ocene kakovosti vam omogoča večjo vrednost za to, kar plačate na klik oglasa in povečano izpostavljenost, zato je sledenje rezultatom redno in prilagajanje ključnih besed za boljše rezultate odličen način za dostop do teh ugodnosti in izboljšanje tekmovalci.
Fotografije preko Shutterstocka
1
